Ведение рекламных кампаний: что это и сколько стоит?

• Что такое ведение контекстной рекламы?
• Какие работы входят?
  • Срочные работы
  • Еженедельные работы
  • Ежемесячные работы
• Зачем нужно постоянно корректировать настройки рекламы?
• Сколько стоит услуга?
• Часто задаваемые вопросы
  • Если мои рекламные кампании настроены профессионалами, им все равно нужно ведение?
  • А ставки вы сами настраиваете?
  • А можно я сам буду распределять, сколько тратить на каждую категорию товаров?
  • А вы можете вести кампании на нашем аккаунте?
  • У меня настроена реклама, работает хорошо, можно я вам просто отдам ее на ведение?
• Как заказать?

В этой статье я хочу рассказать, что скрывается за понятием “Ведение контекстной рекламы”, так как часто сталкиваюсь с непониманием, из чего складываются трудоемкость этой услуги, что в нее входит и зачем она нужна.

Статья будет полезна клиентам нашего агентства и тем, кто собирается ими стать.

Что такое ведение контекстной рекламы?

ИНТЕРВОЛГА — Партнер Google и Сертифицированное агентство Яндекса. Мы следуем стандартам качества: раз в три месяца подтверждаем свой статус, а раз в год наши специалисты проходят обязательную сертификацию. У Яндекса есть ряд требований к настройкам рекламных кампаний, выполняя которые, мы постоянно повышаем эффективность вашей рекламы.


Ведение контекстной рекламы — это отслеживание и изменение настроек рекламных кампаний специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.

Какие работы входят?

Что важно и нужно делать

Срочные работы

Мы работаем по производственному графику: работы планируем и согласовываем в начале месяца. При таком подходе и менеджер, и заказчик всегда знают что и в какое время происходит в проекте. Это помогает и нам, и вам планировать свою деятельность.

Но бывают форс-мажоры. Например, конкурент запустил промо-акцию. В таких случаях мы можем всегда быстро добавить или скорректировать объявления по просьбе клиента.

В остальных случаях мы придерживаемся графика работ.

Еженедельные работы

Каждую неделю проверяем:

• расход рекламного бюджета;
• позицию показа объявлений;
• основные метрики: количество переходов, CTR, конверсии, отказы, время на сайте, глубину просмотра;
• работу коллтрекинга.

Если видим отклонения в еженедельных показателях, то ищем причину и меняем настройки. Обычно каждую неделю мы корректируем:

• список минус-слов и тематических площадок в Сети и КМС;
• настройки таргетинга;
• стратегии назначения ставок;
• тексты объявлений;
• ограничение расхода по рекламным кампаниям;
• ключевые фразы.

Ежемесячные работы

Каждый месяц делаем анализ эффективности рекламы и предоставляем клиенту следующую информацию:

• статистические данные о рекламных кампаниях;
• отчет по расходу рекламного бюджета;
• расчет CPA, CPO, ROI, LTV;
• заключение об эффективности рекламных кампаний и процент достижения KPI;
• рекомендации по улучшению посадочных страниц сайта;
• план работ по рекламе на утверждение;
• прогноз рекламного бюджета на следующий месяц.

С некоторыми клиентами мы обговариваем, что каждый месяц необходимо выполнять дополнительную работу. Например, добавлять в рекламу объявление о ежемесячной промо-акции.

Зачем нужно постоянно корректировать настройки рекламы?

Постоянное ведение контекстной рекламы позволяет управлять результатом: получать целевой качественный трафик и увеличивать поток заявок и обращений, не увеличивая рекламный бюджет.

Сколько стоит услуга?

Отдельно подчеркну, что в статье я говорю только о сопровождении рекламных кампаний. Запуск кампаний — это отдельная история со своей трудоемкостью и индивидуальным подходом.

Если у вас один сайт и несколько рекламных кампаний, можно уложиться в 4 часа работ в месяц.

Но работы у специалистов обычно больше, смотрите таблицу:

Что рекламируем?	Рекламные системы	Количество рекламных кампаний в каждой системе	Часов в месяц, min
Корпоративный сайт	Яндекс.Директ, Google AdWords	<5	4
Сайт с каталогом товаров или услуг	Яндекс.Директ, Google AdWords	<10	6
Интернет-магазин	Яндекс.Директ, Google AdWords, несколько торговых площадок	<20	8
Несколько сайтов

* Ставка часа указана на странице с ценами: https://www.intervolga.ru/sozdanie-saita/prices/.

Часто задаваемые вопросы

Выделили в отдельную группу

Если мои рекламные кампании настроены профессионалами, им все равно нужно ведение?

Рекламные кампании требуют мониторинга в любом случае. Нецелевой трафик, активная реклама конкурентов, скликивания, отсутствие звонков — все эти проблемы можно побороть, если правильно следить за рекламой.

К тому же, существует множество случаев, когда рекламные кампании требуют обязательной корректировки. Примеры:

1. сезонность многих товаров и услуг;
2. обновление или расширение ассортимента;
3. новые промо-акции на сайте;
4. смена дизайна сайта или проектирование новых посадочных страниц;
5. технические работы на сайте или поломка на сервере или хостинге;
6. любая смена url-адресов (например, изменение структуры каталога сайта);
7. смена доменного имени или названия компании;
8. изменение контактных данных магазина;
9. постоянное обновление цен на товары и услуги;
10. объявления со временем теряют кликабельность, “не цепляют” глаз, нужно корректировать хотя бы раз в 3 месяца.

А ставки вы сами настраиваете?

Мы настраиваем стратегии назначения ставок для системы автоматизации интернет-рекламы Marilyn. С помощью этой системы можно оптимизировать ставки по заданным параметрам. Например, по значению CTR или ROI. Именно она поднимает или опускает ставки в течение дня, а мы задаем, по каким правилам. Также Marilyn сообщает о 404 ошибках и отключает рекламу, если сайт недоступен.

А можно я сам буду распределять, сколько тратить на каждую категорию товаров?

Да, мы сможем сделать такую настройку с помощью Marilyn.

А вы можете вести кампании на нашем аккаунте?

Яндекс.Директ мы ведем на своём аккаунте, так как:

• нам удобно отслеживать изменения и корректировать настройки, когда все аккаунты в одном личном кабинете;
• мы получаем комиссию;
• за нами закреплен персональный менеджер Яндекса, который помогает улучшать рекламные кампании клиентов и решать срочные вопросы.

Если речь о Google AdWords, то рекламные кампании мы ведем на аккаунте клиента, при этом связываем их с нашим аккаунтом.

У меня настроена реклама, работает хорошо, можно я вам просто отдам ее на ведение?

Да, можно. Но мы обязательно проведем аудит рекламных кампаний и зафиксируем проблемы перед тем, как взять кампании на обслуживание.

Как заказать?

Вы можете заказать услугу Ведение контекстной рекламы, оставив заявку на через форму ниже или написать на почту Александру Давыдову dav@intervolga.ru.

Вам может быть интересно:

• Увеличение эффективности и снижение издержек рекламы интернет-магазина за счет автоматизации