В ноябре 2019 года к нам обратилась крупная сеть аптек с просьбой о продвижении их сервиса по заказу лекарств. Сайт молодой, 85% трафика составляли брендовые запросы, сервис не привлекал новых клиентов.
До начала работ трафик был на уровне 7000-8000 посетителей в месяц
Посещаемость сайта до начала наших работ
Цель
Основная задача — увеличить трафик на сайт. Подзадача — увеличить долю небрендового и коммерческого трафика.
Выполненные работы
Мы произвели базовую поисковую оптимизацию, включающую в себя работы, которые при минимальных усилиях дали максимальный результат.
Настроили robots.txt
Скорректировали правила:
- Закрыли от индексации страницы с get-параметрами, технические страницы и дубли;
- Открыли для индексации изображения, скрипты и стили.
Обновили sitemap.xml
Убрали всё лишнее из карты сайта, добавили все необходимые страницы, настроили автоматические обновление.
Настроили редиректы
Настроили 301 редирект для старниц с index.php на без него. Страницы были доступны по обоим адресам, из-за чего поисковики считали их дублями.
Добавили canonical для страниц пагинации
Страницы пагинации являются дублями, и часто вебмастера и оптимизаторы закрывают их от индексации. Это неправильно, так поисковый робот не сможет пройти по страницам пагинации и проиндексировать все карточки товаров. В аптечной сфере значительную часть трафика сайт получает именно на карточки товаров, следовательно canonical для пагинации было лучшим решением.
Очистили сайт от пустых и дублирующихся разделов
Поисковики не любят сайты, на которых есть несколько одинаковых категорий. Они называются по-разному, но содержат одинаковые товары или тем более если они пустые. Мы убрали дублирование, оставив только приоритетные разделы.
Оптимизировали мета-теги
Это наиболее трудоёмкий процесс из всей базовой поисковой оптимизации. На оптимизацию мета-тегов для каталога из 33000 товаров и всех категорий у нас ушло 28 часов. Для каждой категории прописывался отдельный шаблон для снижения ручной работы.
Для начала мы проанализировали мета-теги карточек товаров в топе. У большей части аптек мета переспамлена ключами, из-за чего сниппет выглядит непривлекательно.
Пример некорректного сниппета на аптечном сайте
Мы же решили сделать наоборот, подготовить такие мета-теги, которые будут более привлекательными для клика. А повышения позиций карточек товаров мы добьёмся с помощью качественного их наполнения. 
Пример корректного сниппета
Также среди препаратов нередко встречаются товары с полностью одинаковым названием, но от разных производителей, что приводит к дублированию мета-тегов. Для устранения этой проблемы мы добавили в title стоимость товара, а в h1 — производителя. Затем, мы постранично переписали мета-теги и заголовки для всех оставшихся страниц.
Использование SEO-модуля значительно ускорило внесение мета-тегов. А также с его помощью мы добавили корректную микроразметку хлебных крошек на всем сайте.
Что мы получили
Результат не заставил себя долго ждать, с первого месяца прослеживается положительная динамика.
Рост трафика
Начиная с ноября виден рост трафика.
| Месяц | Трафик | Динамика |
|
До начала работ (средний трафик) |
8000 | – |
| Ноябрь | 11005 | ▲3005 |
| Декабрь | 11302 | ▲297 |
| Январь | 15875 | ▲4573 |
| Февраль | 19142 | ▲3267 |
Подробнее:
В ноябре мы начали работы по оптимизации сайта. В первый месяц трафик составил — 11005 пользователей.
После работ по первичной оптимизации трафик увеличился до 11302 пользователей. В последнюю неделю декабря трафик значительно снизился, это вызвано падением спроса в связи с новогодними праздниками. А это значит, что при сохранении спроса, трафик был бы выше.
В январе поисковыми системами были проиндексированы более глубокие изменения сайта, что значительно отразилось на трафике — 15875 пользователей (во время новогодних праздников, также как и в декабре было снижение спроса).
В феврале сайт посетило более 19142 пользователей, что превышает изначальный показатель в 2 раза!
Рост посещаемости сайта
Индексация страниц сайта
Убрали из индексации лишние страницы, которые снижали качество сайта, открыли к индексации все важные страницы, а также скрипты и стили (настройка robots.txt, sitemap.xml, настройка 301-х редиректов, добавление тега canonical на страницы пагинации).
Результат: Из индекса поисковых систем пропали лишние страницы.
График индексации страниц сайта
Также можно заметить, что регулярно в индекс поисковых систем попадают новые страницы, основная часть которых это карточки товаров.
Ещё в этот период наблюдается скачок индекса качества сайта (ИКС).
Скачок индекса качества сайта
Увеличение небрендового трафика
Как уже упоминалось ранее, до работ по оптимизации, 85% переходов было по брендовым запросам. После индексации наших доработок, доля небрендового трафика значительно увеличилась. В ноябре было 1927 (17%) визитов, в декабре 3238 (29%), в январе 3793 (24%), в феврале 4273 (22%). Это говорит о том, что поисковики лучше ранжируют посадочные страницы и сайт получает больше заинтересованного трафика.
Увеличение небрендового трафика
Увеличение коммерческого трафика
Оптимизированные мета-теги, отсутствие дублей в мета и заголовках, стоимость товаров в title, позволили заметно увеличить трафик с таких запросов как:
- купить “название товара”
- стоимость “название товара”
- цена “название товара”
Например в ноябре, таких переходов было 122
Трафик в ноябре
В феврале, переходов с подобных запросов было 859
Трафик в феврале
Количество визитов от пользователей, желающих приобрести конкретный товар, увеличилось в 7 раз.
Что дальше? Планируемые работы.
Дальнейшие работы направлены на увеличение количества посадочных страниц, улучшение индексирования карточек товаров и повышение их позиций.
Структура сайта
Для построения грамотной структуры сайта мы собрали семантическое ядро. На основе которого будем создавать новые посадочные страницы и корректировать структуру каталога.
Карточки товаров
Проработка карточек товаров заключается в оптимизации названий препаратов. Необходимо привести их к такому виду, как их ищут пользователи. Также необходимо более детально заполнить характеристики товаров (цвет, объём, показания, состав и тд.). Это позволит повысить релевантность страниц, а также их уникальность.
Разводящие страницы каталога (витрина)
Для улучшения ранжирования разводящих страниц мы внедрим фильтры, проработаем отображение характеристик товаров в сетке.
Читайте далее:
Как разработчики ИНТЕРВОЛГИ работали над редизайном сайта аптеки, корзиной и функционалом предзаказа товаров, в статье: Развитие аптечной сети Алтая: редизайн и оцифровка
Итог
Мы добились значительного роста трафика, он стал более целевым. Неиндексируемые карточки товаров вернули в индекс.
| Показатель | Было | Стало |
| Трафик | 8000 | 19142 |
| Небрендовый трафик | 1927 | 4279 |
| Коммерческий трафик | 122 | 859 |
| Кол-во страниц в поиске | 24000 | 33000 |
Бесспорно, немалую роль играет сезонность, люди в зимнее время чаще болеют и ищут лекарства. Но отрицать рост небрендового и коммерческого трафика нельзя. Ложка хороша к обеду, именно совокупность сезонности и базовой поисковой оптимизации позволила добиться таких хороших результатов.
Если вы владелец интернет-магазина или другого крупного ресурса, обращайтесь к нам за поисковым продвижением. Мы проанализируем ваш сайт и ваших конкурентов, найдём точки роста и предложим план работ.
Статьи по теме
