- Чек-лист поискового аудита сайта
- SEO-анализ сайта
- Проверка сайта на технические ошибки
- Проверка текстовой оптимизации
- Проверка ссылочной массы сайта
- Проверка на фильтры от поисковых систем
- Проверка коммерческих факторов
- Проверка адаптации под мобильные устройства
- Проверка поведенческих факторов
- Что со всем этим делать
Поисковая оптимизация – процесс бесконечный. Как только вы оптимизируете свой ресурс под требования поисковых систем, обязательно появятся товары, которым нужна новая категория или поисковики изменят свои алгоритмы. Что уж говорить о сайтах, на которых оптимизация не проводилась никогда…
Для получения видимого результата в продвижении, достаточно придерживаться основных правил и не допускать грубых технических ошибок. Чтобы понять, что же с вашим ресурсом не так, необходимо сделать SEO-аудит сайта.
SEO-аудит – это проверка основных параметров сайта, которые влияют на поисковое продвижение.
Прочитав статью до конца вы сможете провести первичный аудит вашего сайта. Это или убедит вас в том, что все нормально, или даст пищу для размышлений об оптимизации.
Владельцам крупных порталов и интернет-магазинов нужен аудит другого уровня.
Чек-лист поискового аудита сайта
- Техническая оптимизация. Это фундаментальная часть поискового продвижения. Присутствие технических ошибок ощутимо скажется на поисковой оптимизации в целом.
- Качественный контент. “Контент – король” сказал Билл Гейтс ещё в 1996 году, фраза актуальная по сей день. Уникальный и интересный контент заставит пользователей больше времени проводить на сайте, следовательно улучшит поведенческие факторы. Поисковые системы давно уже умеют отличать полезный для пользователей текст от “сеошного” набора ключей и учитывают это при ранжировании.
- Релевантность запросам пользователей. Страницы должны содержать ответ на запрос пользователя. В противном случае посетитель быстро покинет сайт и повысит процент отказов, что негативно скажется на продвижении.
- Удобство для пользователя. Неочевидная структура, отталкивающий дизайн, высокая загруженность информацией – всё это будет отпугивать пользователей и негативно влиять на поведенческие факторы.
- Авторитетность сайта. Показатель определяющий степень доверия поисковых систем к ресурсу. Возраст домена, ссылочная масса, ИКС, ассортимент, и многое другое – всё это влияет на “авторитетность”. Более авторитетным сайтам проще занимать высокие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам.
SEO-анализ сайта
Чтобы проводить поисковый аудит, необходимо добавить сайт в панели вебмастеров. У каждого поисковика он свой: у Яндекс это «Яндекс.Вебмастер», у Google – «Google Search Console». Оба инструмента позволяют вебмастеру «увидеть» сайт глазами поисковой машины. Отчёты показывают качество и количество проиндексированных страниц, сообщают об ошибках и многое другое.
После добавления сайта в системы вебмастеров необходимо проверить основные пункты:
Что показывает Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер предоставляет основную информацию о сайте. Информацию о критических и возможных ошибках, кликах в поиске по популярным запросам и динамику изменений индекса качества (ИКС).
Наиболее полезный инструмент находится во вкладке “Индексирование”. Там вы можете проанализировать, какие страницы поисковая система считает качественными и добавляет их к индексации, а какие считает недостаточно качественными и удаляет. Каждая запись об изменениях индексации имеет описание, таким образом можно выявить дубликаты, 404 ошибки и страницы, которые поисковик считает недостаточно качественными.
Помимо этого, в Вебмастере можно узнать:
- Информацию о структуре сайта, которая известна поисковой системе. Надо проверить все ли важные страницы индексируются;
- Информацию о внутренних и внешних ссылках, динамику изменения ссылочной массы. График должен быть растущим, без резких скачков некачественных ссылок.
Что показывает Google Search Console
Схожая по своему функционалу с Яндекс.Вебмастером система. Основное отличие – это заточенность под свой поисковик. Search Console выполняет все те же самые операции, что и Вебмастер. Из преимуществ у Google можно выделить функцию “Взглянуть на сайт глазами поисковика”, что поможет выявить множество проблем с индексацией.
Проверка сайта на технические ошибки
Устранение технических ошибок – первоприоритетная задача в оптимизации. Как правило, занимает меньше всего времени и имеет наибольшую эффективность.
Рассмотрим основные пункты технического SEO-аудита.
1. Корректность настройки зеркал
Проверьте корректно ли настроены редиректы.
2. Корректность robots.txt
Проверить корректность robots.txt можно в Я.Вебмастере. Для этого воспользуйтесь инструментом “Анализ robots.txt”. Проверьте, доступны ли для индексирования технические страницы, страницы с параметрами и другие. Если доступны, то поисковик, вероятно, посчитает их “некачественными” или “дублями”. Такие страницы следует закрыть от индексации.3. Корректность sitemap.xml
Проверить корректность sitemap.xml ещё проще. Вы переходите по ссылке “вашсайт.ру/sitemap.xml” и проверяете, присутствуют ли все важные страницы в списке (sitemap может содержать несколько блоков, необходимо проверить все). Также обратите внимание на дату обновления сайтмап. Если сайтмап устаревший, содержит мусорные страницы и не содержит важные – требуется внести корректировки.4. Проверка на 404 ошибки
“Упс! Ошибочка” или код ответа сервера 404 – это распространенная ошибка. Некоторые SEO-специалисты называют очистку от 404 наиболее эффективным и быстрым способом повышения позиций сайта. Для того, чтобы выявить 404-ые страницы, просканируйте сайт любым краулером, например ComparseR. Затем замените битые ссылки на рабочие или вовсе удалите.5. Проверка скорости загрузки сайта
Для того, чтобы определить фактическую среднюю скорость загрузки сайта, обратимся к Яндекс Метрике (отчёт “Время загрузки страниц”). Оцените среднее время загрузки как всего сайта, так и отдельных страниц. Хорошим показателем можно назвать время от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – допустимым, 6+ секунд – критичным.Низкая скорость загрузки требует более глубокого анализа, чтобы определить причину, рекомендуем провести технический аудит.
6. Проверка индексации страниц поисковыми системами.
Необходимо проверить, какое количество url-адресов индексируется в Яндекс и Google. Информацию о количестве страниц в индексе, можно посмотреть в панели Вебмастеров.
Если разница между показателями Яндекс и Google незначительная, тогда всё хорошо. Но если значения различаются более чем на 20%, это говорит о том, что в индекс одной из поисковых систем попадают технические страницы или дубли. Для очистки проверьте правила robots.txt и корректность sitemap.xml.
Проверка текстовой оптимизации
Текстовая оптимизация – второй по важности пункт в продвижении сайта. Мета-теги и контент напрямую влияют на релевантность страницы запросам пользователей.
Проверка мета-тегов
Для начала необходимо проверить дублирующиеся и отсутствующие мета-теги. Получить список страниц, на которых есть проблемы с мета-тегами, можно просканировав ваш сайт краулером. Пустые мета-теги – заполняем, дублирующиеся – уникализируем. А также необходимо проверить наличие ключевых слов и их частотность в мета-тегах. Кстати, используя наш SEO-модуль для 1С-Битрикс, можно гораздо быстрее внести изменения в мета-теги, а также разметить “хлебные крошки” одной кнопкойПроверка оптимизации текстов
Начать стоит с проверки текстов на уникальность. В первую очередь необходимо проверить главную страницу, основные посадочные и страницы категорий. Есть множество сервисов по проверке, но чаще всего используется text.ru. Уникальность текстов должна составлять более 90%, в таком случае контент будет считаться оригинальным. (исключая из результатов ваш сайт).Затем нужно проверить тексты на спамность и стилистику. Для этого воспользуйтесь сервисом https://turgenev.ashmanov.com/. Сервис позволяет проверить вероятность получения фильтра “Баден-Баден” от Яндекса. Проверка покажет стилистические ошибки, часто повторяющиеся слова и водность.
Также к требованиям можно отнести структурированность текста:- Текст должен быть разделён на абзацы;
- Все перечисления должны быть оформлены нумерованным или маркированным списком;
- Добавлены заголовки и подзаголовки (h1, h2, h3 и так далее);
- В тексте должно использоваться тире, именно тире, а не дефис (ковёр-самолёт через “-”, всё остальное через “–”).
Проверка ссылочной массы сайта
Для проверки ссылочной массы отправляемся на Мегаиндекс https://ru.megaindex.com/backlinks и проверям количество внешних ссылок на вашем сайте и у конкурентов. Там же можно увидеть оценку ссылочного профиля. Если есть существенная разница не в вашу пользу, стоит задуматься о наращивании ссылочной массы.Более подробную информацию о технической, ссылочной и текстовой оптимизации, вы можете почитать в нашей статье “ SEO-продвижение — пошаговое руководство”
Проверка на фильтры от поисковых систем
Диагностировать фильтры можно разными способами:1. Уведомления о санкциях в панели Вебмастеров.
1.1 В Вебмастере зайдите в раздел «Диагностика сайта» и обратите внимание, есть ли ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».
1.2 В Search Console проверьте пункт «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную».
2. Проверка позиций по брендовым запросам Для этого требуется вбить в поиск запрос типа “intervolga ru” (т.е. с пробелом вместо точки) и если на первой позиции находится не ваш сайт, это говорит о применении санкций.
3. Проверка на фильтры с помощью ИКС, трафика и количества страниц в индексе.
3.1 Значение ИКС можно узнать из “Сводки” Яндекс.Вебмастера, если значение равно нулю – это явный признак фильтров.
3.2 С помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics проанализируйте трафик за максимально возможный промежуток времени. Резкое падение трафика может быть признаком наложения фильтров на сайт. Вызванное снижением позиций в поисковой выдаче.
Примечание: Резкое падение трафика не всегда говорит о попадании под фильтр. Например, причиной может быть запрет индексации страниц в robots.txt, htaccess или настройках CMS.
Проверка коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования – это набор характеристик сайта, направленных на то, чтобы пользователь совершил целевое действие (купил товар, заказал услугу и другое). Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Об этом сообщил Яндекс ещё в 2011 году.Основные коммерческие факторы ранжирования:
- должна быть указана контактная информация;
- указана информация о компании;
- описание товаров или услуг;
- наличие цен на товары или услуги;
- информация о способах доставки, оплаты и гарантии;
- навигация по сайту;
- ассортимент;
- узнаваемость бренда.
Проверка адаптации под мобильные устройства
Адаптировать свой сайт для мобильных устройств необходимо, так как всё больше пользователей ищут что-то в интернете именно с помощью смартфонов. Поисковики тоже поддерживают эту тенденцию и учитывают наличие адаптации при ранжировании. Google официально объявил о том, что адаптация к портативным устройствам даёт преимущество в результатах выдачи.
Проверить оптимизацию под мобильные устройства можно в обоих вебмастерах и на странице https://search.google.com/test/mobile-friendly. Проверка укажет на недоработки сайта и ошибки при отображении на мобильных устройствах.
Проверка поведенческих факторов
Большую часть поведенческих факторов можно оценить с помощью Яндекс.Метрики в отчёте “Страницы входа”.
Стоит обратить внимание на все 5 показателей. Нужно постоянно отслеживать их изменения и работать над их улучшением.
Наиболее важные из всех: отказы, глубина просмотра и время на сайте.
Проанализируйте все разделы, найдите страницы с аномальными показателями. Откройте эти страницы в Вебмастере, проверьте причины плохих значений поведенческих факторов. Например, если посетитель проводит мало времени на странице, то, возможно, контент не отвечает его поисковому запросу или текст просто плохо читается. Для уверенности в "нормальности" показателей времени на чтение – проверьте за какое время с контентом может ознакомиться типичный читатель.
Если высок показатель отказов – возможно страница долго загружается или первые абзацы не "цепляют".
Что со всем этим делать
Все найденные ошибки требуется исправить, начиная с технических, затем переходя на текстовую и ссылочную оптимизацию, и заканчивая всем остальным.Но если ваши самостоятельные попытки не дают должного результата:
- страницы по основным запросам находятся где-то в третьей десятке выдачи;
- просмотры не растут;
- на кнопки никто не кликает;
- время, проведенное посетителями на сайте, сокращается;
Проведем анализ, честно ответим на вопросы, поможем исправить ошибки и дадим рекомендации. Заполните форму внизу, мы перезвоним и назначим онлайн-встречу для уточнения деталей и ответов на ваши вопросы.
Статьи по теме
