Вводная
Все началось с того, что в один прекрасный день отдел интернет-маркетинга компании ИНТЕРВОЛГА практически в полном составе посетил семинар по таргетированной рекламе в Mail.ru. Семинар был полезным и в очередной раз подтвердил главный догмат, необходимый для улучшения качества интернет-рекламы. Угадайте, какой именно?
Правильно — это тестирование, тестирование и еще раз тестирование. Анализ результатов, выводы и последующие улучшения.
Не важно, что именно вы будете тестировать — рекламные объявления или цвет заветной кнопки “купить”. Главное — это нужно делать.
Посреди семинара в один из наших гаджетов пришло письмо от Google Partners о приглашении на тренинги по Google AdWords и Analytics. Через неделю мы получили “командировочные”, и отправились на курсы кройки и шитья повышения квалификации в Воронеж.
Сертификация AdWords. День первый.
Проскочим формальности... и вот в день Х, на часах 5 утра, мы мчим в Воронеж.
Путь предстоял долгий, мы сознательно понимали, что программу первого дня целиком не застанем — приедем и послушаем все, что успеем.
Прибыли в Воронеж примерно в час дня. Естественно, успели только на практические занятия.
Практика
То, что я увидел на экране проектора, поразило мое воображение. Это было хитросплетение цифровых значений и графиков, манипуляций минус-словами и бюджетами кампаний.
Практикой первого дня было знакомство с основным веб-интерфейсом гугл адвордс. Что мы делали? Хором учились создавать проект, настраивать кампании. Создавать объявления, прописывать широкие и узкие соответствия словам. Изучали шаблоны подстановки ключевых слов.
Мне, как специалисту по поисковому продвижению сайтов, большая часть материала по контекстной рекламе в AdWords была в новинку. В настоящее время я изучаю контекстную рекламу, и возможность пообщаться с настоящими профессионалами и представителями компании Google — бесценный опыт конференции.
После непродолжительной практики началось то, ради чего мы ехали — это возможность “в прямом эфире” сдать экзамен на получение сертификата Google AdWords.
Сразу скажем, экзамен сложный. При незнании материала шанс успешного прохождения теста равен нулю. Первая попытка закончилась 28% из 80% необходимых.
Google прямо на конференции предоставил возможность изучать материалы по образовательным вебинарам. Чем мы и занимались в конце дня.
Все, что нужно знать о Google Adwords. День второй.
День начался крайне приятно со шведского стола в гостинице. Недостатка в еде не было, а выбор был сопоставим с турецкими отелями.
Семинар по AdWords продолжается, усталость первого дня дают о себе знать.
Ложкой дегтя в бочке меда мероприятия был ужасного качества интернет.
Кстати, кому интересно — программа семинара .
Отдельная благодарность представителям Google за скорые ответы на вопросы по поводу аккаунта нашего агентства. Узнали, чего нам не хватает до сертификации и как это получить. Ставим цель на 2015 год)
Минусы второго дня: подача материала проходила в спешке, проговаривалось все очень быстро, не заостряя внимания на детали, было множество повисших вопросов из зала. Хотелось услышать развернутые ответы, в стиле “да, такая вещь реализована, работает так и так, находится на данной вкладке меню…” вместо однотипных “Да, такая функция, скорее всего, есть…”.
Вторая половина дня была посвящена софту от Google для управления рекламными кампаниями. Который безгранично крут и удобен, и в разы превосходит веб-интерфейс. Есть версии для пользователей и Mac и Windows. Непонятно, почему нет версии для ChromeBook, который в данный момент Google активно продвигает, а также приложения для Android!?! Для меня это казалось дикостью, так как я являюсь обладателем ноутбука на платформе Андроид. По этой причине практическая часть работы с софтом прошла мимо меня.
Тестирование второго дня прошло намного лучше: 58% верных ответов из необходимых 80%. Два дня были посвящены работе с AdWords по простой причине: для получения сертификата нужно сдать два экзамена. Первый — это экзамен начального уровня, второй — продвинутого.
Вечером того же дня снова принялись изучать справочные материалы, и вдохновлённые новыми знаниями, решили “в домашних условиях” пройти первый экзамен на знание AdWords “базовый уровень”. Я и Владимир сдали первый экзамен.
Продвинутая аналитика в Google Analytics. День третий, заключительный
Утро началось с того, что мы решили встать пораньше, дабы собрать вещи, позавтракать и постараться сесть за первым столом, так как предыдущие дни мы сидели на задворках. Получилось как и планировали, сели в первых рядах. В отсутствие аудитории успели познакомиться с рядом коллег из других агентств и спикерами. Обменялись визитками, нетворкинг в действии)
Третий был последним и единственным днем, где рассказывалось о множестве интересных инструментов в Google Analytics. Мне как пользователю данной системы для анализа привлеченных пользователей на сайтбыло очень интересно. Для себя открыл много нового. Момент который “перевернул мой мир” — это “многоканальные последовательности”. Никогда не думал, что подобное можно отследить, и тут же поймал себя на мысли, сколько я сам делаю шагов для покупки чего-либо в моём любимом адаптивном интернет-магазине. Мне кажется, что я ставлю рекорд по количеству возвратов — снова и снова возвращаюсь в корзину для редактирования.
В этот день спикеров было двое, нам удалось познакомиться и поговорить о веб-аналитике в кулуарах. Первый спикер, Кирилл Бушев из AGIMA, рассказал вводную об Аналитике, часа три рассказывал о Google Tag Manager. Представил огромное количество кейсов, за что ему большой респект. Второй спикер — Александра Кулачикова, представитель Google. Мы с ней знакомы по серии вебинаров по Аналитике , которые она ведет на ютуб-канале.
Александра приоткрыла завесу и познакомила нас с огромным массивом данных, который стекается в счетчик Google Analytics. Теперь я понимаю, почему целая глава в книге “web аналитика 2.0 (автор Авинаш Кошик)”, посвящена понятию и необходимости внедрения аналитики.
Результаты теста третьего дня близки к успеху — 68% из проходных 80. Тесты помогают понять, где у специалиста пробел в знаниях, что нужно наверстать.
Мой коллега Владимир сдал тест по Аналитике на минимальный балл, за что был вознагражден футболкой от Google, которую мы подарили Александру Давыдову, нашему руководителю.
Третий день был самым продолжительным, до 19.00. Сразу после занятий мы отправились прямиком в Волгоград.
Заключение
Это было первое масштабное мероприятие, на котором я побывал, хотя нет, второе (будем считать его пилотным =)
Хочу сказать следующее: однозначно нужно выбираться на подобные собрания людей по интересам. Не только с целью познания чего-либо (хотя, скорее всего, это самое основное), но для общения с живыми людьми, заряженных идееями, профессионалами своего дела. Впечатлений масса, идей для расширения поля деятельности — еще больше. Самое главное, что полезных знаний и навыков для продвижения сайтов (хотя это и не основная тема мероприятия), стало больше, и я готов их реализовать в работе по оптимизации проектов:)
Статьи по теме
