Нейминг и логотип для компании, работающей в сфере красоты

• Разработка названия
• Создание логотипа

Для эффективного продвижения новой компании необходим хороший дизайн. Особенно, если она борется за потребителя в активной конкурентной среде. Сфера красоты, безусловно, является таковой. Поэтому первостепенно важным моментом становится разработка логотипа для бьюти компании, чтобы выделиться у конкурентов и создать запоминающееся «лицо» компании.

Нашим клиентом стала недавно созданная фирма. В её планах — развиваться в нескольких направлениях beauty-индустрии: организация обучающих мероприятий и мастер-классов, проведение обучающих курсов, а также продажа косметики и сопутствующих товаров. Предполагается работа в крупных городах России, в том числе в Москве.

Задачи:

• придумать необычное запоминающееся название;
• поспособствовать громкому заявлению компании о себе в Москве;
• показать стремление на высокие позиции;
• выгодно выделить компанию среди многочисленных конкурентов;
• создать образ «статусной» фирмы;
• уложиться в 35 рабочих часов.

Стоит отметить, что уже на этапе ТЗ удалось выделить конкретные направления движения в работе. Это облегчило поиск идей и значительно сэкономило время.

Разработка названия

Требования к названию:

• на английском языке (для домена сайта, для использования как хэштега и в названии профиля в соц сетях);
• с креативной задумкой;
• должен быть фантазийный вариант, созданный путём сочетания имён владелиц бизнеса — Милы и Инны.

На этом этапе в фундамент закладываются идея и ценности бренда в индустрии красоты. Логотип, как пустая, пусть даже качественная и красивая картинка, не принесёт пользы.

К каждому варианту названия предложены соответствующие хэштеги, имя профиля в соц.сетях и домен сайта.

Мы думали-думали и наконец придумали! Варианты названий:

Мы придерживались комплексного подхода — разрабатывали название и делали эскизы логотипа единовременно. Это экономит время и даёт более глубокое понимание.
Первоначальными фаворитами клиента стали MILINNA FORTUNA и I`mvery. Выбор было сделать сложно, т.к. оба названия нравились одинаково. Опрос целевой аудитории показал, что задачам компании больше соответствует вариант I`mvery, который в итоге и был согласован. Потому, что название I`mvery:

• лёгкое и простое (легко прочесть, произнести, вспомнить и рассказать другим);
• адекватное, находится ровно посередине между явным пафосом (сила, лидерство, снисхождение) и умеренной примитивностью (близость к людям, понятность);
• современное, «о сегодня и завтра, а не только о вчера»;
• имеет возможность преображения и продолжения серии.

Создание логотипа

Для выбранного варианта названия предусматривалось создание серии логотипов. Это позволит выделить каждое направление деятельности, которым будет заниматься компания. Для каждого направления характерна своя подпись. Мы выбрали определения professional (для мероприятий с приглашенными звездами), smart (для образовательных курсов) и beautiful (для продажи косметики).
В результате получились такие варианты логотипа:

Ни один вариант не был утверждён. Две причины:

• клиент выразил собственное понимание логотипа: «Логотип — это обязательно и название, и эмблема». Кроме того, продвижение компании будет осуществляться в Instagram, а значит обязательно необходимо привлекательное запоминающееся изображение;
• было выбрано лёгкое и свежее название. Его стоит дополнить контрастным дизайном. А именно — статусным, с претензией на роскошь. Без ярких цветов и молодёжных тенденций.

И мы вновь принялись за работу. Новые варианты логотипа приобрели завершённый вид:

Теперь уже не оставалось сомнений, и заказчик буквально сразу сделал выбор в пользу третьего варианта. Осталось только разработать два дополнительных логотипа для двух других видов деятельности. Если не менять женский силуэт, не разнообразить цветовую гамму, то заметить серийность крайне сложно. Смену цвета не рассматриваем, так как сочетание чёрного, зелёного и бежевого было согласовано. Появились новые фигуры в эмблеме:

После того, как всё уже было готово мы вместе с заказчиком пришли к выводу, что дополнительные логотипы не будут применяться отдельно. Профиль компании в соц.сетях один для всех направлений и наличие двух других логотипов не обосновано. Всё-таки необходим один логотип. Поэтому дополнительные логотипы мы оставляем, но только для использования вместе с основным логотипом в качестве элементов оформления.

Итак, финальный результат:



По завершении работы можно сказать, что это был действительно интересный опыт. Задача была необычной — небольшой по времени, но очень насыщенной. Это не ограничивало, а скорее оптимизировало процесс. «Смена курса» в ходе работы помогла достичь оптимального результата.

Результаты:

• создали неповторимое название с учётом пожеланий клиента;
• логотип не выглядит «дёшево» и «провинциально», а совсем наоборот. Название звучит свежо и легко запоминается. Это поможет клиенту успешно начать работу в Москве;
• логотип соответствует тенденциям брендов «высокой моды» – утончённый и элегантный;
• в сфере красоты часто используют банальные названия («beauty», «make up», «mua» и прочее), пошли по другому пути — избежать стандарта. Креативная задумка выделяет нашего клиента среди других;
• отметили высокий уровень компании с помощью логотипа, содержащего «скромную» надпись professional;
• закончили работу вовремя, без спешки, без ограничений в творческих поисках, много общались с клиентом и делились идеями.