Логотип и фирменный стиль детской одежды Sayapina

• Задача
• Вводная информация
• Процесс создания

Тема новой обсуждаемой задачи, нам показалась очень тёплой и нежной. Конечно, ведь нам предстояло разрабатывать брендинг детской одежды для интернет-магазина. Европейское качество, внимание к деталям, забота о клиенте вкупе с заботой об окружающей среде. Исходные данные оказались очень сильными, пожелания — здравыми, понимание — глубоким.

Задача

• разработка логотипа детской одежды, общего концепта и носителей фирменного стиля. В финале всё это нужно сверстать в подробный бренд-бук.

Вводная информация

• одежда для детей в возрасте от 0 до 3 лет;
• в основном платья и аксессуары (бусики, повязочки, шапочки и тд). Красивые комплекты для повседневной носки и для выхода «в свет»;
• одежда вязаная или с вязаными элементами;
• очень важный аспект — одежда экологически чистая (никакого пластика и синтетики, пуговицы только деревянные, шерсть высококлассная, ткани натуральные);
• все модели создаются самостоятельно и являются уникальными. Так что одежду можно назвать дизайнерской;
• марка называется «Sayapina» по фамилии основателя. Решение назвать по фамилии было принято в основном из-за желания дать бренду неповторимое и говорящее имя.

Процесс создания

Начали с создания логотипа детской одежды. К нему сразу набрасываем вариант оформления коробки: ведь это будет самая частая пара, именно так покупатель и будет контактировать с брендом. Поэтому показываем сразу всё, создавая цельную картину.

Идея №1, «Чистый и минималистичный хлопок»

Идея №2, «Сердечко из петелек пряжи»

Идея №3, «Буквица из цветов»

Идея №4, «Детские мотивы»

Идея №5, «Автограф с сердечком»

Заключительным слайдом показываем все варианты вместе, чтобы их было удобно вспомнить и сравнить:
Заказчик остаётся очень доволен первой презентацией, подробно обсуждаем каждый вариант. Чтобы принять взвешенное решение на неделю берётся перерыв.

Выбор сделан. Решили остановиться на третьем варианте с цветочной эмблемой, потому что он показался более подходящим самому продукту и настроению бренда: изысканный и классический.
Переходим на 2 уровень: идея выбрана, теперь можно вытачивать форму.

Добавить в эмблему детской одежды коробочки хлопка или пойти в сторону классической для сказок буквицы? В рамках команды обсуждаем идеи на стадии несложных набросков, чтобы минимизировать траты времени.
На появившиеся уточнения получаем ответ от заказчика, вносим их в задачу.

Литера S — сделать её расписной с множеством узоров и деталей.

Добавляем ещё немного растительности, например, цветы.

Из цветов, в первую очередь пробуем кустовые розы, так как принт с ними, исполненный в пастельных тонах, напоминает изделия времен старой Англии, Викторианский период, что поддерживает классический стиль самого логотипа и бренда. При этом делает его менее суровым, строгим.

Либо выбираем полевые цветы — шалфей, лаванда, ромашки. С ними легко составить абстракцию, так как их форма очень разнообразна и мало знакома потенциальному покупателю. + К полевым цветам легче добавить хлопок или пшеницу.

Во время презентации можно выяснить множество полезностей:

• сочетание нежного зелёного (природа, дети) и коричневого или серо-фиолетового — нравятся;
• тёмная, тёплая и благородная фуксия (мода, авторские коллекции) — нравятся;
• травка и растительность — наше все) очень хорошо подходит к эко-концепции;
• акварельные мотивы — нравится;
• хлопок и колоски пшеницы — нравится, но пока большой вопрос с их узнаваемостью;
• паттерны, которые мы делали ранее слишком просты и минималистичны. Они не подойдут к выбранной концепции.

Настало время подавать каждую концепцию полностью продуманным блоком: логотип + слоган + паттерн.

Идея №1, «Сказка»

Идея №2, «Английская Сказка»

Идея №3, «Классическая Италия»

Идея №4, «Эко-стиль»

Идея №5, «Эко-стиль»

Презентуем заказчику и ждём ответ. Его так и хочется процитировать:
Теперь можно сосредоточиться на работе с деталями.

Общая установка: далее перестать плодить варианты, так как направление уже нащупали. Теперь нужно метко попасть. Показать всего один, но максимально обдуманный, выверенный вариант.

Фронт работ:

• сделать финальный вариант написания SAYAPINA;
• добавить цвета в паттерн и лого.

Ч\б вариант слишком строгий. Симпатизирует вариант тёмно-зелёного фона или благородного фиолетового. И конечно же классические цвета для Италии — коричневый и бежевый во всех возможных оттенках:

• упрощаем эмблему, чтобы сделать её менее серьёзной (речь о листьях аканта и большом-большом количестве мелких деталей);
• обрамляем эмблему, чтобы придать законченную форму.

Прежде, чем начинать работать в программах, ищем итоговую форму.
Вариант в центре — самое прицельное попадание. Его и будем векторить.

Параллельно составляем сетку для паттерна, в рамках того же концепта:
Логотип выводим до 90% готовности, паттерн дальше пока не трогаем, прежде его нужно согласовать.

Презентуем, чтобы согласовать логотип и цветовую гамму. Почти финальный рывок.
Для каждого варианта, делаем и полную и упрощённую версию, это выглядит вот так:
Рисуем в векторе согласованный паттерн и, уже всё готовое-точёное, снова демонстрируем заказчику. В этот раз предварительно распечатываем все наработки и проверяем цветность.

Цветовая гамма для зимней коллекции более холодная и «тяжёлая»:
Для летней — лёгкая и нежная:

Семерых одним ударом: провели презентацию, проверили цветность на распечатках, согласовали список носителей для бренд-бука, ещё и пофотографировали реальную продукцию заказчика :)
Изменения решений случаются везде. Благо в этом проекте они оказались совсем незначительными, которые ещё и совсем безболезненно внести.

Приняли финальное коллективное решение в сторону другого слогана:

«Если бы одежда умела любить»

«If clothes could love»

Аргументы:

• «Высокие стандарты для маленьких» — слишком пафосно и даже высокомерно;
• сложнее перевести на английский и итальянский, немного теряется и искажается смысл.

Меняем слоган, ждём от заказчика техническую информацию об изделиях для бирок (состав и уход). Верстаем бренд-бук на русском и английском языках.